德芙焕新全球愿景“尽愉悦之力”并正式启动“她学院”

玛氏箭牌旗下德芙品牌发布全球品牌焕新愿景——尽愉悦之力，于2023年3月8日在贵州雷山县白岩村发布。至2030年，德芙将致力于支持全球100万女性及其家庭和社区实现繁荣发展。在中国，致力于为中国女性提供知识和技能，支持她们的发展，德芙通过与中国乡村发展基金会携手，启动德芙 “她学院”项目。贵州省雷山县委常委、副县长范存会、中国乡村发展基金会乡村振兴协作部主任赵溪花、玛氏箭牌中国管理层、以及德芙品牌大使徐梦桃和张俪共同出席，见证德芙新全球愿景“尽愉悦之力”的发布暨德芙“她学院”的正式启动。

（玛氏箭牌中国市场营销副总裁万金玲）

自1960年德芙品牌诞生起，其独具魅力的丝滑口感和精细工艺，让品尝巧克力的愉悦一刻，成为味觉与心灵的双重享受。 “愉悦”是德芙始终倡导的主张，并不断与时俱进，赋予其新的内涵：从最初的“口感愉悦”，到“情感愉悦”，再到“愉悦是一种生活态度”，以及焕新愿景“尽愉悦之力”，德芙一步一步将巧克力带来的愉悦升华，并通过赋能女性成长来增强这种愉悦的体验。2023年“尽愉悦之力”的焕新品牌愿景始于西非的可可种植区，近年来，德芙开展了多项支持当地的女性及其家庭提升收入和生活水平的行动。此项目让德芙看到了支持劳动者，特别是女性劳动者发展的意义所在。目前，德芙为女性赋能的项目已经在西非、北美、东南亚等多个地区开展。

德芙希望协同全球资源，为共同的愿景—“尽愉悦之力”而行动，因此，在中国，德芙 “她学院”正式启动。作为一个为女性提供知识和技能的平台，德芙”她学院“致力于支持中国女性以及她们的家庭，乃至所在社区的发展，并希望携手更多伙伴，号召更多人加入，把对女性的支持进一步延伸，激起更大积极影响的涟漪。

（玛氏箭牌旗下德芙品牌德芙 “她学院”项目正式启动）

在中国的广大乡村地区，女性是家乡建设和发展的主力军，更是文化传承与文化振兴的重要力量。乡村振兴的大背景为乡村带来了更多新产业、新从业机会。如何充分发掘乡村女性的创造活力，激发乡村振兴中的“她力量”，是推动共同富裕，以及乡村产业多元化发展的关键点之一。

德芙“她学院”携手中国乡村发展基金会，因地制宜的制定培训规划，结合当地资源和特色多元化产业，提供包括民宿服务、民俗文化活动及本地特产推广方面的定制化培训课程，帮助女性不用离开家乡就能获得适合自己的发展机会。德芙“她学院”还将组织多期线上课程，助力更多女性和她们的家庭获得成长。

（德芙“她学院”首批学员被授予结业证书）

启动仪式上，雷山县委常委、副县长范存会表示：“党和国家在实施乡村振兴战略中高度重视对乡村女性人才的培养，注重发挥广大农村妇女在乡村振兴中的重要作用，欢迎德芙“她学院”首站落地雷山。“

中国乡村发展基金会乡村振兴协作部主任赵溪花表示：“尽愉悦之力”的愿景下德芙“她学院”的落地，也体现出德芙在提升支持女性，帮助女性实现社会价值方面做出的努力。德芙“她学院”为乡村女性提供免费的技能培训，不仅能够促进她们的自身发展以提升家庭生活水平，更是能让她们成为实现共同富裕，助力家乡发展的“生力军”。

玛氏箭牌中国市场营销副总裁万金玲表示：“德芙在‘尽愉悦之力’焕新愿景的引领下，启动了德芙‘她学院’项目。这是真正体现品牌愿景新的内涵的切实行动。我们未来将会和更多利益相关方联合起来，赋能女性成长，并鼓励更多人参与到我们的行动中，激起更大的涟漪，共创美好未来。”

（德芙“她学院”部分学员）

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关于玛氏箭牌

玛氏箭牌是全球领先的休闲食品制造商，总部位于美国伊利诺州芝加哥，在全世界近70个国家拥有34,000余名同事，负责巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的产销。秉持“点亮每日快乐时刻”（Inspire Moments of Everyday Happiness）的愿景，玛氏箭牌始终致力为广大消费者创造更多快乐时刻。

玛氏箭牌旗下拥有诸多知名品牌，包括德芙®（DOVE®）、士力架®（SNICKERS®）、M&M’S®、脆香米®（CRISPY®）、绿箭®（DOUBLEMINT®）、益达®（EXTRA®）、5™、大大®（TATA®）、真知棒®（PIM POM®）、瑞士糖®（SUGUS®）、彩虹®糖（SKITTLES®）、麦提莎®（MALTESERS®）等。每天，全世界180余个国家和地区的家庭都可享受由其产品创造的精彩。

作为玛氏在中国最大的事业部，玛氏箭牌不断为本土消费者引入创新产品，同时也广泛布局线下、线上等多种渠道，旨在为千万中国家庭带来更健康、更多元、更新潮、更便利的消费体验。

关于德芙

德芙是玛氏箭牌旗下的知名巧克力品牌，1989年进入中国，“牛奶香浓，丝般享受”德芙巧克力早已成为人们传递情感、享受快乐瞬间的食品。

女性的愉悦至上是历年来德芙品牌持续不断与中国消费者沟通的核心品牌愿景，德芙支持每一个人，即使面对阻碍和偏见，仍能够优先选择做自己喜欢的事，皆在让更多来自世界各地的女性的声音和故事为世人知晓，品牌坚信只有通过今天的行动，才能打造更加包容多元的明天。